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广东名牌带动战略,助力品牌建设 -中国农村网
2017-10-11 22:57 惠邦娱乐

广东省深入实施名牌带动战略,在持续开展多年的广东省名牌产品(农业类)评价工作基础上,突破性启动了广东省“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动,打造了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品。截至2017年5月,有效期内的广东省“十大名牌”系列农产品149个、广东省名牌产品(农业类)1042个、广东省名特优新农产品入库1000个(其中区域公用品牌300个,经营专用品牌700个),基本形成了广东农业品牌建设的总体布局和架构,逐步走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”的品牌发展新模式。

近年来,广东省开展农业品牌培育及宣传推介工作的主要做法和经验可概括为“社会齐参与,政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”,即充分依靠专家学者、新闻媒体和公众的力量,由省级相关部门联合组织,市县级农业部门联动发力,为广大农业企业搭台,以认真负责的态度,积极传播品牌理念、宣传推介农业品牌,营造全社会争创品牌、信任品牌、保护品牌的良好氛围。

高度重视,组织有序。2014年,广东省农业厅联合省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、质监局、社科院、南方报业传媒集团、广东广播电视台共同成立了广东省“十大名牌”系列农产品评选委员会,由郑伟仪厅长担任委员会主任,各相关厅局副厅(局)长担任副主任。2016年,评选委员会成员单位从原有的8家增至12家,省商务厅、贸促会、旅游局、农垦总局的资源优势纷纷注入农业品牌建设,为品牌农产品树形象、拓影响、走出去提供了更广阔的发展空间,多部门联合推进农业品牌建设的工作机制进一步健全深化。

专家担纲,科学权威。积极组织动员,邀请中国工程院林浩然院士、吴清平院士,欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士,多位国家级、省级农业产业技术体系首席、岗位科学家担任“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动顾问,为农业品牌创建培育及宣传推介献计献策。组建由省内近百名不同产业的知名专家组成的农业品牌专家库,科学严谨把关评价体系、申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节,确保活动的科学性、严谨性、权威性。

以评促推,重在宣传。以评选为手段,把评选过程作为宣传推介广东省品牌农产品的过程,扩大影响,树立品牌,提升知名度,促进农产品销售。2014年以来,在21个地级以上市共举办品牌农产品现场推介活动近30场,线上、线下的农产品品鉴活动20多场(期)。参与宣传报道的国家级、省市级新闻媒体40多家,联合省广播电视台制作“舌根上的幸福”系列宣传片,联合南方生活广播开设农业品牌宣传专栏,联合南方报业传媒集团旗下南方农村报团队开展专题宣传推介工作。开辟网络渠道,在广东省名牌产品(农业类)网上增设“广东省十大名牌系列农产品评选推介活动”“广东省名特优新农产品评选推介活动”专栏,通过开通官方微信、官方微博,开展网络推荐、网络投票等活动。借力省现代农业博览会,高起点、高姿态向社会推荐农业品牌,从2014年起连续三年,在农博会开幕式上现场揭晓获表彰的“十大名牌”系列农产品及名特优新农产品名单,并由邓海光副省长等领导亲自为获奖代表授牌。